Premier semestre 2014 : le bilan marché de Harley-Davidson

Moto-Net.Com : Le marché français du motocycle est reparti à la hausse au premier semestre 2014... Est-ce grâce au beau temps, aux nouveautés, aux concessionnaires, aux immatriculations de véhicules de démo, aux mauvais scores des années précédentes ?!
Xavier Crépet (directeur marketing et communication Harley-Davidson France) : Le beau temps a certainement joué un rôle important sur le premier semestre (quasiment pas d'hiver), comme il en avait joué un plus défavorable l'an dernier (quasiment pas de printemps en 2013). A cela, je rajouterais l'arrivée sur le marché de quelques nouveautés type MT07 et MT09 attractives d'un point de vue produit et prix, qui sont venues animer les réseaux de ces marques en démos et livraisons clients.

MNC : Quel est pour vous le fait marquant de cette première moitié d'année ?
X. C. : La présentation de LiveWire, la première moto électrique Harley-Davidson, qui a fait un buzz mondial et suscite déjà beaucoup d'intérêt de la part des Harleyistes et non-Harleyistes. En présentant cette moto, Harley-Davidson montre sa capacité à se réinventer tout en suivant les tendances futures et respectant son ADN.

MNC : En ce qui concerne Harley-Davidson, quel bilan tirez-vous de vos six premiers mois 2014 ?
X. C. : Harley-Davidson en France connaît une croissance de +6,2% en immatriculations depuis le 1er janvier par rapport à la même période l'an dernier, et supérieure au marché global à +4,9%. La nouvelle gamme Touring, comprenant le Trike Tri Glide Ultra Classic, se vend bien depuis sa refonte complète en fin d'année dernière, tout comme le réseau qui continue à se développer, et nos événements qui attirent toujours autant de monde et convertissent à chaque fois de nouveaux adeptes à la marque.

MNC : Comment se présente votre second semestre ?
X. C. : Comme chaque année, nous préparons la présentation de notre nouveau millésime MY15 (Model Year 2015, NDLR) à la rentrée, moment très attendu par nos clients et nos fans. La nouvelle Street 750, révélée en novembre 2013 au Salon International de Milan, fera aussi une arrivée remarquée sur le sol français et sera disponible dès septembre dans l'ensemble du réseau officiel Harley-Davidson, en exposition et à l'essai. Le prix de départ sera en dessous des 8000 € TTC, faisant ainsi de la Street 750 la Harley-Davidson la plus accessible de notre gamme de 32 modèles.

MNC : Enfin, des baisses de limitation de vitesse sur les routes vous font-elles craindre une diminution de l'attrait des Français pour la moto et le scooter ?
X. C. : Je ne pense pas qu'une nouvelle baisse de vitesse sur les routes diminuera l'intérêt des Français pour tout ce qui roule. En revanche, l'ivresse qu'ils avaient avec la vitesse, ils vont aller la rechercher ailleurs, sur des motos de caractère procurant une expérience et des sensations uniques dès les premiers régimes moteur. Harley-Davidson est prêt à les accueillir les bras ouverts !